Infografikker og visuel formidling er ikke bare trends i moderne kommunikation – de er effektive redskaber, der tager højde for, hvordan vores hjerne bedst opfatter og husker information. Selv i gamle hulemalerier havde man forståelse for visuel formidling, kan man påstå!
Hvad kan vi huske?
Mennesket er i høj grad et visuelt væsen. Faktisk viser forskning, at vi husker op til 80% af det, vi ser, men kun omkring 20% af det, vi læser (Medina, Brain Rules, 2014). Det har stor betydning for, hvordan vi bør tænke kommunikation – både i undervisning, markedsføring og formidling af viden.
Når vi præsenteres for tekst alene, aktiveres primært de sproglige centre i hjernen. Det kræver mental omkodning, før vi forstår og husker informationen. Visuel formidling – f.eks. i form af infografikker, diagrammer og billeder – taler derimod direkte til vores visuelle hukommelse. Vi opfatter visuelle elementer hurtigere, og de skaber ofte stærkere og mere varige mentale aftryk.
En infografik har den fordel, at den kombinerer tekst, grafik og struktur i ét billede, der skaber overblik og sammenhæng. Det hjælper hjernen med at identificere mønstre, sammenhænge og nøglepointer – alt sammen uden at overbelaste læseren kognitivt. I modsætning hertil kan tung tekst føles uoverskuelig og svær at huske.
Skal man undlade tekst?
Nej. For det betyder ikke, at tekst er irrelevant. Tværtimod fungerer den bedst, når den supplerer det visuelle og uddyber budskabet. Kombinationen af visuel formidling og forklarende tekst er særligt effektiv, fordi den taler til flere sanser og læringsstile på én gang.
Så næste gang du skal formidle et komplekst emne, så overvej: Kan jeg bruge en infografik? Kan jeg gøre mit budskab mere visuelt? Chancen for, at din modtager forstår – og husker – det, du siger, øges markant.
